Este verano empezó con sensaciones térmicas extremadamente elevadas y Coors Light, siendo la cerveza más refrescante del mercado, necesitaba encontrar la manera de refrescar a sus fieles consumidores. La marca de cervezas, en alianza con Star 5 y Fenomena digital, desarrolló los primeros anuncios exteriores hechos 100% de hielo en Panamá, brindándole a sus consumidores la oportunidad de refrescarse con la cerveza más fría.
Bloques de hielo de casi una tonelada fueron distribuidos en los puntos más concurridos de la ciudad, con 14 latas adentro de cada uno. Las personas debían esperar que el hielo se derritiera, para obtener las latas y conseguir una sorpresa.
Las reacciones de la gente no se hicieron esperar. Algunas personas incluso utilizaron distintos objetos, para acelerar el proceso y conseguir que las latas se liberaran, para luego canjearlas por experiencias super refrescantes en los establecimientos aliados.
ChillStop es un esfuerzo disruptivo de la marca por posicionarse en la mente de los consumidores como la cerveza más refrescante para combatir el calor. Un anuncio que no fue diseñado para durar físicamente en la calle, sino para ser memorable y quedar permanentemente en la mente de los consumidores.
Coors Light, nacida en las montañas rocosas de Colorado, es una cerveza que está elaborada, filtrada y empacada en frío. El siguiente paso obvio para la marca era que también fuera anunciada en frío y esta campaña fue la forma más creativa de hacerlo realidad.
