En un panorama de incertidumbre económica y cambios políticos, los panameños han ajustado sus hábitos de consumo. Según un reciente estudio de Kantar Worldpanel presentado en Ciudad de Panamá, el gasto en productos masivos como alimentos, bebidas no alcohólicas, artículos de limpieza y de higiene personal aumentó un 7% en el primer trimestre de este año.
Ajustes en el Presupuesto Familiar
En tiempos de incertidumbre, los hogares panameños tienden a recortar gastos y ahorrar más. Esto se traduce en menos salidas a comer fuera y un enfoque en las necesidades básicas del hogar. El estudio de Kantar Worldpanel muestra que este comportamiento ha llevado a un notable aumento en el consumo de productos de primera necesidad.
Tendencias de Consumo en Centroamérica
El consumo en Panamá creció un 7.1% en marzo, el mayor incremento en Centroamérica. Otros países de la región también experimentaron aumentos, aunque en menor medida:
Costa Rica: 6.8%
El Salvador: 5.1%
Guatemala: 4.6%
Honduras: 0.1%
Nicaragua: -3.6% (reducción)
Preferencias y Prioridades
Vivian Gálvez, gerente de la división Worldpanel de Kantar en la región CariCAM, explicó que los consumidores panameños están priorizando el gasto en comida y productos esenciales para el hogar. Esto se debe a un contexto económico más incierto y una revisión a la baja en las proyecciones de crecimiento económico del país.
Cambios en los Hábitos de Compra
Los consumidores ya no hacen grandes compras mensuales, sino que prefieren adquirir productos casi semanalmente, realizando más viajes al supermercado. Este cambio es más evidente entre los consumidores de niveles socioeconómicos medios y bajos, quienes optan por marcas económicas y propias de los supermercados.
Preferencias de Establecimientos
Descuentos y promociones: 50% de los consumidores eligen comercios por sus ofertas.
Precios bajos: 37% busca el comercio con precios más bajos.
Cercanía: 36% prefiere supermercados cercanos.
Variedad: 33% valora la variedad de productos y marcas.
Consumidores Nómadas
Emma Ortiz, directora de servicio al cliente para Centroamérica y el Caribe de Kantar Worldpanel, señala que los consumidores ahora compran en múltiples canales, incluyendo supermercados de cadena, minisúper y tiendas de barrio. Las marcas deben adoptar estrategias multicanal para penetrar en el mercado de manera efectiva.
Adaptación a Generaciones
Generación Z (1997-2012): Prefieren productos en tamaños más pequeños debido a presupuestos restringidos.
Baby Boomers: Tienen mayor poder adquisitivo y compran productos premium y de indulgencia.
Además, el consumo de alimentos para mascotas creció un 20% en el primer trimestre, mostrando una tendencia creciente en este segmento.
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Sostenibilidad y Responsabilidad Ambiental
Una tendencia importante entre los consumidores panameños es la preocupación por la sostenibilidad. Christian Andrés, director de soluciones para Kantar Mercaplan, destaca que el 84% de los consumidores en la región consideran las causas que respaldan las marcas antes de decidirse por una compra. En Panamá, el 53% identifica y prefiere marcas que promueven la sostenibilidad.
Conclusión
Los panameños están gastando más en productos básicos debido a la incertidumbre económica y reducen el consumo fuera del hogar. Este comportamiento se refleja en un aumento del consumo de productos esenciales y una preferencia por establecimientos que ofrezcan descuentos y promociones. La sostenibilidad también juega un papel importante en las decisiones de compra de los consumidores. Estos cambios subrayan la necesidad de adaptabilidad y estrategias multicanal para las marcas que buscan mantenerse relevantes en el mercado.
Información publicada en prensa.com por Katiuska Hernández
