La publicidad que circula en redes sociales y plataformas digitales podría tener nuevas reglas en Panamá. La diputada Walkiria Chandler D’Orcy presentó ante el Pleno de la Asamblea Nacional un anteproyecto de ley que busca regular la publicidad comercial difundida por creadores de contenido digital.
La propuesta establece obligaciones para los llamados influencers y creadores de contenido cuando realicen publicaciones con fines comerciales, con el objetivo de proteger a los consumidores y garantizar que puedan identificar cuándo un mensaje corresponde a una promoción pagada.
Los creadores de contenidos para redes sociales que se transforman en influencer, youtuber y otros trabajos digitales están entre los más buscados y deseados por los jóvenes. Foto de MART PRODUCTION: pexels.comSegún el documento presentado, la iniciativa busca modificar un artículo de la Ley 45 de 31 de octubre de 2007 y crear una normativa especial que regule este tipo de publicidad en plataformas digitales y redes sociales.
La diputada explicó que, mientras varios países de Latinoamérica ya han avanzado en la regulación de este tema, Panamá busca establecer una legislación específica que permita convertirse en un referente regional en materia de publicidad digital.
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¿Qué plantea el proyecto?
El anteproyecto señala que toda comunicación comercial difundida por creadores de contenido digital deberá identificarse de manera clara, expresa y previa, para que los usuarios puedan diferenciarla de publicaciones personales, editoriales u opiniones no patrocinadas.
La medida aplicaría a cualquier contenido publicitario dirigido al público dentro del territorio nacional, sin importar si el creador de contenido o el anunciante se encuentran fuera de Panamá, siempre que la comunicación cumpla con los criterios establecidos en la norma.
De acuerdo con la propuesta, la finalidad es garantizar el derecho de los consumidores a recibir información veraz, suficiente y no engañosa antes de tomar decisiones de compra o contratar servicios.
Una regulación para la era de las redes sociales
El proyecto está compuesto por nueve artículos y funcionaría como una norma especial frente a las disposiciones generales sobre publicidad establecidas en la legislación de protección al consumidor.
De aprobarse, los creadores de contenido que realicen colaboraciones comerciales, promociones de productos o servicios tendrían que dejar claro cuándo una publicación tiene carácter publicitario.
La iniciativa ahora deberá seguir el proceso legislativo correspondiente en la Asamblea Nacional antes de determinar si se convierte en ley de la República.
