Millones miraron, las redes ardieron y una empresa que hasta hace poco era desconocida para buena parte del público terminó metida de golpe en la conversación. Novig consiguió atención, pero la factura llegó en forma de polémica.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
La plataforma de mercados de predicción deportivos lanzó el 9 de septiembre su primera campaña nacional, “Just Sports”, protagonizada por Sydney Sweeney. La actriz aparece desnuda o con muy poca ropa, utilizando balones, implementos y equipamiento deportivo para cubrir estratégicamente su cuerpo. La idea era sencilla: Novig quería dejar claro que su plataforma está dedicada exclusivamente al deporte. El resultado terminó hablando de muchas otras cosas.
El comercial de Sydney Sweeney desató la indignación de atletas de élite como la campeona olímpica Ariarne Titmus.
— Quinto Partido (@quintopartidoof) September 14, 2026
Lo acusan de sexualizar el deporte femenino y reducir a las atletas a su apariencia.
#SydneySweeney #AriarneTitmus #AmyHunt pic.twitter.com/xkg0fb3w6h
Las atletas dijeron ¡basta!
La reacción no tardó. La campeona olímpica australiana Ariarne Titmus cuestionó que todavía se utilice la sexualización femenina vinculada al deporte, mientras la velocista británica Amy Hunt, la ciclista Sophie Capewell y la exgimnasta Gracie Kramer estuvieron entre las deportistas que rechazaron públicamente la campaña. Varias respondieron mostrando imágenes de entrenamiento y competición para reivindicar qué significa para ellas ser una mujer en el deporte.
Pero hay un detalle importante, Sweeney no fue simplemente contratada para posar frente a una cámara. Novig anunció que la actriz se incorporó como socia estratégica y accionista. Sweeney aseguró que participó en las conversaciones creativas desde el comienzo y describió el concepto como una idea divertida y sencilla.
Sydney Sweeney desató una tormenta con la campaña Just Sports de Novig, que logró millones de vistas y fuertes críticas de atletas olímpicas.El cuerpo como anzuelo publicitario
Eso cambia una parte del debate. No estamos ante una historia sencilla de una empresa utilizando pasivamente la imagen de una actriz.
Aquí hubo participación creativa, intereses comerciales y una apuesta deliberada por la provocación.
Jacob Fortinsky, cofundador y CEO de Novig, aseguró a Front Office Sports que Sweeney impulsó buena parte de los elementos visuales y del mensaje. El objetivo, explicó, era introducir Novig ante el público nacional y reducir la distancia de reconocimiento frente a competidores mucho más conocidos.
Y ahí resalta el debate. Una plataforma construida alrededor del deporte, las probabilidades, las estadísticas, la incertidumbre y la capacidad de anticipar resultados tenía un gigantesco terreno creativo disponible. Eligió otro camino, una celebridad mundial prácticamente desnuda.
El escándalo funcionó
Desde el punto de vista de visibilidad, negar el impacto sería imposible.
Front Office Sports reportó que, para mediados de septiembre, la publicación de Novig acumulaba más de 12 millones de visualizaciones en X y superaba los 47 millones en Instagram. En esta última plataforma, el alcance era aproximadamente 400 veces superior al del video anterior de la compañía.
Novig quería miradas y las consiguió. Sin embargo, alcance y calidad creativa son discusiones diferentes. Una campaña puede ser extraordinariamente efectiva para provocar conversación y, simultáneamente, generar cuestionamientos sobre los recursos que utilizó para conseguirla.
sydney sweeney reacting to her giant naked ad in times square 😭 pic.twitter.com/kiMnz0tEz8
— sydney sweeney crave (@sydneycrave) September 13, 2026
¿Genialidad o una fórmula demasiado vieja?
La discusión no solo debería reducirse a si Sydney Sweeney puede mostrar su cuerpo. Es una mujer adulta, participó voluntariamente en el proyecto y tiene intereses económicos en la empresa. El punto más profundo está en la estrategia publicitaria ¿por qué sexualizar el cuerpo femenino continúa considerándose una herramienta tan poderosa para capturar atención?
Sus críticos consideran que la campaña reproduce justamente aquello contra lo que muchas deportistas llevan años peleando: que sus cuerpos reciban más atención que su rendimiento. Novig y Sweeney presentan otra lectura: una campaña deliberadamente juguetona que utiliza humor y provocación para explicar que la plataforma ofrece “solo deportes”.
La apuesta comercial funcionó. Millones conocieron el nombre Novig. Pero quizá allí esté la ironía más grande de “Just Sports”: pretendía vender la idea de que todo giraba alrededor del deporte y terminó provocando una discusión gigantesca sobre sexualización, publicidad, mujeres y los límites de la provocación sexual.
De deportes, precisamente, fue de lo que menos se terminó hablando.
¿Creatividad audaz o provocación sexual? El debate sigue abierto. ¿Tú qué opinas?
